Мобильная реклама означает маркетинговые возможности
По данным исследовательской фирмы eMarketer, в мире насчитывается более 405 миллионов пользователей мобильного Интернета. Прогнозы показывают, что эта цифра составляет более 800 миллионов за четыре года. Действительно, и это отличная возможность для интернет-маркетологов, особенно в Африке, где мобильный телефон имеет гораздо большее проникновение, чем стационарная интернет-связь
Это также захватывающая возможность взаимодействовать с покупателями, позволяя продавцам взаимодействовать с ними напрямую на прикасаясь к ним через Интернет, прямо в ладони
Карманные устройства становятся все более и более активными, и эта комбинация КПК, камеры, электронной почты, MP3-плеера, веб-браузера и многого другого
Понятно, что с мобильными и WAP-сайтами мобильный Интернет приносит новое измерение электронной коммерции и способ выполнения транзакций. ]
Чем WAP отличается от традиционного Интернета
WAP-страницы должны быть простыми и удобными для экранов меньшего размера. В дополнение к проектным и техническим соображениям для составления WAP-сайтов, продавцы должны учитывать, что цель или назначение пользователя мобильного Интернета потенциально отличается от цели человека, сидящего перед компьютером.
Пользователи WAP, как правило, предпочитают целевые сервисы, которые предоставляют быстрые ответы на конкретные вопросы. Примеры включают в себя поиск ближайшего отеля, услуги буксировки или прогноз погоды. Другое использование WAP включает развлекательные сервисы для пользователей, которые хотят убить время.
В целом, услуги WAP должны быть ориентированы на контекстных пользователей
Мобильные услуги теперь включают в себя все — от SMS до подкастинга и видео на ходу, поэтому Реклама практически не ограничена
В апреле 2008 года Ассоциация мобильного маркетинга (MMA) выпустила документ, представляющий современную мобильную рекламу.
К определенным мобильным каналам относятся мобильный интернет, загрузки, мобильные новости и мобильное видео. Каждый канал представляет целый ряд рекламных возможностей
Мобильный Интернет
Возможно, мобильный Интернет является наиболее заметным каналом. На мобильном сайте рекламные возможности включают рекламные баннеры, текстовые объявления и брендовые мобильные веб-сайты
Здесь реклама в основном продается на основе CPC или CPM. На мобильном интернет-канале вы можете размещать объявления в различных форматах, но они являются наиболее часто используемыми рекламными и текстовыми объявлениями.
Mobile News
Практически каждый телефон, независимо от того, насколько он прост, способен отправлять и получать SMS (служба коротких сообщений) и на определенные, но более ограниченные служба мультимедийных сообщений (MMS).
SMS ограничен только текстовыми символами, тогда как MMS может содержать изображения, аудио и видео. Он предлагает рекламодателям множество возможностей через их мобильный канал обмена сообщениями, например, текстовые объявления, а также целевые страницы и анимированные изображения.
Загружаемые приложения
Загружаемое программное обеспечение или определенный контент, который пользователи загружают на свое мобильное устройство, которое остается в телефоне — эти услуги могут включать в себя игры мелодии и приложения для инструментов образа жизни. Эти типы загружаемых приложений доступны только пользователям с совместимыми устройствами и тарифами на передачу данных
Возможности рекламы в загружаемых каналах приложений включают размещение приложений и фирменные приложения.
] Мобильное видео
Последний канал — мобильное видео.
Мобильные видео либо транслируются в прямом эфире, либо загружаются либо с мобильного сайта, либо как часть MMS.
Размещение рекламы здесь может быть похоже на объявление до, после или в середине. Трейдеры могут включать неподвижные изображения или создавать фирменные видеоролики специально для этого канала.
Каковы ожидаемые результаты?
Эти рекламные возможности могут быть полезны в рамках более широкой стратегии CRM, брендинга, прямых продаж и управления пользователями на мобильном или WAP-сайте
Многие мобильные рекламодатели сообщают, что коэффициент отклика составляет от 10 до 30 процентов. Это означает, что целевая мобильная реклама является мощным инструментом. С прогнозами, предполагающими высокую степень признания и быстрое расширение в этой области, мобильная арена, безусловно, не следует упускать из виду, когда речь идет о более широких стратегиях интернет-маркетинга.
